Dulica | Construindo memórias afetivas
Por que fomos procurados?
Criação de nome (naming), identidade visual, linguagem e mascotes para uma empresa de locação de brinquedos e utensílios domésticos para crianças de zero a cinco anos.
O que fizemos e como desenvolvemos?
Criamos nome (naming) e identidade visual para esse clube de assinaturas.
Sendo totalmente sustentada pela economia circular e colaborativa, a Dulica entende que nessa fase o interesse da criança muda muito rápido e o valor de brinquedos e utensílios infantis não é acessível para a maior parte das famílias. Então, ela funciona com um sistema de assinaturas em que os pais podem alugar produtos por um preço justo e, com isso, democratiza o acesso a esses itens e o estímulo da parte cognitiva das crianças. Os atributos que guiaram o projeto foram família, segurança e alegria.
NAMING
O desafio envolvia criar um nome para essa empresa que atende crianças de zero a cinco anos. Após uma conversa para esclarecer o briefing e a pesquisa de mercado, vimos a necessidade de transmitir clareza e não usar expressões manjadas do segmento.
Outro detalhe importante é a sonoridade do nome. Eles precisavam de uma pronúncia fácil e alegre por conta do ambiente infantil. Também não poderia deixar dúvidas na hora de escrever, facilitando assim a localização nas redes sociais.
Levando tudo isso em conta, a inspiração de palavras do universo foi a base para a criação e o nome escolhido é resultado de um exercício criativo com as letras da palavra "lúdica".
IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual precisava transmitir aspectos importantes para os fundadores, como: economia, consumo inteligente e alegria.
Ao analisarmos a forma e os elementos dos brinquedos para crianças, percebemos que no geral eles são muito modulares, táteis e com formatos bem definidos. Usamos esses fundamentos para a criação da marca gráfica: as letras D, U, C e A têm a mesma forma rotacionada e a marca pode ser utilizada em diversas disposições, como se fosse um brinquedo.
Como elemento de apoio, criamos uma série de grafismos que remetem aos traços ou desenhos de uma criança na fase de aprendizado, com uma paleta de cores bem vibrante e marcante. A tipografia de apoio escolhida foi a Mali, que tem um traço infantil, porém refinado, e com boa leitura para textos.
MASCOTES
Entre as referências enviadas pelo cliente, analisamos uma série de desenhos infantis e percebemos que no mundo do aprendizado infantil é comum ter um grupo de amigos que atuam em aventuras como uma turma. Por isso, criamos a turminha da Dulica: são 4 amigos que têm o poder de conversar com os filhos dos clientes da empresa e criar uma conexão emocional forte.
Para desenvolver as mascotes, buscamos trazer a personalidade da Dulica com a ideia de desenhos feitos por crianças, inspirados em fantoches de meias, e trabalhando dentro da paleta de cores da marca, criando a associação de uma cor para cada membro da turminha.
Além disso, procuramos representar pluralidade, acessibilidade e inclusão entre as mascotes, ora colocando traços raciais, ora traços de deficiências e, com isso, criando um grupo mais variado, assim como nosso país.
Qual foi o resultado?
A empresa foi lançada no segundo semestre de 2022 e está com sua operação na região de Curitiba — PR, com projetos de expansão para outros estados.
"Deveras, vocês são maravilhosos!
Vocês souberam captar nossas ideias, entenderam nossos anseios e embarcaram em nosso sonho. O resultado disso foi a nossa marca magnífica.
Nome, logo, cores… durante todo o processo de criação e desenvolvimento vocês foram respeitosos com nossas proposições e generosos com suas contribuições.
Obrigado por serem tão dedicados e terem contribuído com a Família Dulica.
Vocês, definitivamente, contribuíram para a criação de memórias afetivas!"
— Carlos Boechat
Cliente: Dulica | Cidade: Curitiba — PR | Ano: 2022 | Segmento: entretenimento e brinquedos